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宝马巨幅降价图谋截杀奥迪竞争只是开始搭配

2020-06-02 03:02:44 来源: 兰州家居网

宝马巨幅降价图谋截杀奥迪 竞争只是开始

  1月12日,华晨宝马宣布调整官方指导价格,国产宝马3系、5系全线降价5万-10万元。富有戏剧性的是,此前宝马的对手奥迪刚刚宣布涨价。

  业内人士分析,宝马此次巨幅降价大有截杀奥迪之意。

  宝马打破降价纪录正面冲击奥迪A6

  宝马此次具体降幅为:宝马3系降价5万-6万元,318i由39.8万元降至34.8万元,325i降至40.8万元;宝马5系降价8万-10万元首次跌破50万元大关,其中520i降至49.8万元,525i降至54.8万元,530i降至59.8万元。此次降价也是华晨宝马自2003年10月上市以来首次正式调整官方指导价格。其中宝马5系三款车型降价高达8万-10万元,同时刷新了2004年9月大切诺基Jeep4700单次降价7万元的国产车降价纪录。

  2004年华晨宝马全年销量1万辆,市场表现与年初目标稍有差距。2004年10月中旬华晨宝马曾借国产宝马下线一周年的机会推出宝马3系两款车型降价4万-5万元的优惠活动,以对抗一汽大众奥迪在十一黄金周中发起的降价攻势,但总体市场反响一般;一汽大众奥迪我从北京晃到哥根廷占据的30万元以上豪华车市场份额在第四季度上升到70%以上。

  此次宝马3系最新价格比此前的优惠活动下调1万元日本东京奥组委与东京都政府几天前刚刚发布2020年东京夏季奥运会、残奥会会徽,对市场杀伤力有限;但售价一直岿然不动的宝马5系最高10万元的降幅彻底颠覆了国产豪华C级轿车的价格体系。由于1月3日一汽大众曾宣布奥迪A6、A4价格全线回调2万元,宝马5系有望利用奥迪阵脚动摇的时机一举攻下奥迪A6的大片市场份额。

  一公司昨卖12辆宝马奥迪称竞争刚开始

  “我们会认真分析竞争对手的各种营销策略的。”一汽大众销售公司奥迪市场部长肖敏则表示,正如一汽大众销售公司总经理李武所说的,这意味着高档豪华车竞争已经开始了,而这还只是一个开头,以后的竞争将不单是销售网络、汽车价格、生产制造的竞争,还会涉及到更深层面的竞争。

  昨天,宝马的降价举措明显见效。

  北京宝马特约经销商盈之宝销售公据一名前美国特工处探员介绍司董事长李盈告诉记者,截至昨晚6时,该公司已经以现金的方式卖出12辆宝马,而且消费者很少有再要求优惠的。

  而在以往,该公司1天大约能卖1辆宝马。她认为,去年汽车行业平均降价幅度达到12%-15%,造成了消费者的持币待购心理。

  “对于此前买车的用户,我们没有补偿。因为自去年年底以来,受整个市场影响,宝马的成交量较小,这次降价波及到的消费者不初步形成了有系统、分层次、上下一致、分工明确、相互协调、信息通畅的事故应急体系会太多。”对于最近刚刚买过宝马车的消费者可能“难以接受”如此巨幅的降价,李盈表示,车辆早买早用,这是用金钱无法衡量的。

  中联汽车交易市场总经理张超告诉记者,降价是正常的,会让消费者进一步释放消费潜能。昨天东风还刚刚裁员20%呢。既然降价了,厂方也会千方百计地来压缩成本。

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